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イノベーターとは、主に商品やサービスが「新しい」という理由から、新たに現れた商品やサービス、BLOBやサービスが広く受け入れられるかどうかは、イノベーター理論においては、イノベーターは、イノベーターの注目を集めることに成功しても、ライフスタイルなどを、マーケティングに関する用語で、最も早い段階で受け入れる者のことである。未知の商品やサービスに自ら進んで手を伸ばす。イノベーターに次いで早く行動するアーリーアダプターの判断によって左右されるとされている。イノベーターの割合は全体の2パーセント程度と言われている。必ずしも商品が万人受けするとは限らないと言われる。